欧洲:已构成自己的产业链
来源:失联网 发表于2019-07-20 10:15:07 编辑:韩庚
摘要: 本报驻德国特约记者 青 木 欧洲网红经济进入快车道! 德国《司理人》杂志近来报导称,与我国和美国等 网红经济大国 比较,德国等欧洲国家显着滞后。但

本报驻德国特约记者 青 木

欧洲网红经济进入快车道! 德国《司理人》杂志近来报导称,与我国和美国等 网红经济大国 比较,德国等欧洲国家显着滞后。但欧洲正在追逐,现在多半欧洲企业已建立交际网络账号,简直一切大企业都与网红协作。本年,德国网红商场营收收入估量到达8亿欧元,整个欧洲商场估量达50亿欧元以上。

通过多年的开展,网红经济在欧洲已构成一条工业链。 德国慕尼黑大学网络经济学者穆勒对《环球时报》记者表明,上游是数百个 网红孵化器 或训练组织,中游是巨大的网红商场,下流则是网红的周边工业。

总部坐落德国汉堡的Pulse公司是德国抢先的 网红孵化器 。现在,该公司与全球两万名网红签约,粉丝总数超越10亿。公司对网红进行训练、包装,推到商场,并协助与各大企业签订合同。公司还配有交际媒体专家、项目司理、构思人员和战略家大团队,来营销网红。

欧洲一些大牌产品已开端启用网红战略 约请全球各国明星和网红替代超模为品牌走秀、站台,这其间包含德国三大汽车集团、瑞士各大名表、法国的奢华品牌等。瑞士旅游局等欧洲官方组织也瞄上了网红。

许多网红还创建 自品牌 。例如,德国闻名的YouTube女播主比扬卡 海尼克(昵称Bibi),德国电信和索尼曾推出 Bibi手机 。据《司理人》泄漏,具有565万粉丝的她月收入至少可达11万欧元,其间广告收入就有约5万欧元。

在欧洲,一般有影响力的网红都会签约公关公司,或建立公司打理。德国慕尼黑克鲁斯塔尔公关公司司理赫尔曼对《环球时报》记者表明,在欧洲,一个有影响力的网红粉丝一般在20万以上至数百万,上千万的网红百里挑一。她认为,请网红做广告十分值得。由于欧洲的平面媒体受众一般很少,几十万已是大媒体。而网红粉丝比媒体还多,单个帖子点击会有几万到上百万。并且其受众针对性强,面向中青年等干流消费集体;价格比平面媒体还廉价,只要电视媒体的几十分之一。

现在,欧洲大品牌在我国商场现已与我国网红进行深化协作。但反向却还不多,我国品牌还很少与欧洲网红协作。 穆勒向《环球时报》指出,西方品牌凭借我国网红的影响力,以到达挨近我国 千禧一代 的意图,我国企业也应该注重欧洲的 千禧一代 。据他所知,我国单个手机品牌现已开端与欧洲网红协作, 这是现在我国品牌走向欧洲商场的必修课 。

赫尔曼指出,我国企业与欧洲网红协作时,要特别注意欧洲各国的法律法规。尤其是产品宣扬内容不能呈现性别歧视、种族歧视等现象。比较有实力的企业能够与欧洲的公关公司协作,协助挑选网红。由于公关公司最懂得当地法规,能够与网红交流协作。较小的公司则能够与网红的经纪人直接联络,商谈协作。▲

 

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